《》的“雪崩”报导，把新媒体带上一条不计投入产出、让赢利雪崩之路。四川省社会科学院新闻传达研讨所研讨员张立伟在《传媒调查》2022年第11期刊文，以为新媒体的底子特点是互动，互动发生四种用户参加类型，拓荒六条叙事盈余途径：网络流量盈余、运营版权盈余、旧闻创新盈余、合办项目盈余、策划广告盈余、引网民回母媒体盈余。传统媒体办新媒体，国内，三十而立；全球，四十不惑。盈余变现仍是老大难，该仔细策划新媒体的盈余了。
新时代、新传达，传统媒体办新媒体，走过寻求影响力阶段后，要进入寻求“双效益”的营运阶段。本文谈论新媒体叙事盈余的六条途径：网络流量盈余、运营版权盈余、旧闻创新盈余、合办项目盈余、策划广告盈余以及引网民回母媒体而盈余。
没错！说的便是《》的“雪崩”——《雪从天降：塔尼尔科瑞克的雪崩》。本文所论新媒体，特指传统媒体所办的新媒体。“雪崩”是坏领头羊，把新媒体带上一条不计投入产出、让赢利雪崩之路。
“雪崩”犯了两大过错！从投入看，缺少本钱办理。这场雪崩发生在2012年2月19日，“雪崩”报导发表于2012年12月20日。10个月前的事，早成旧闻，旧闻就该按盈余项目运营。本钱办理以大局为方针，注重本钱的战略空间，看能否引入外来资金。滑雪是结合体育运动与休闲旅行的巨大商业系统。滑雪场的任何一种设备和用具都是一种工业。其上游工业，包含滑雪场设备设施与器件（如造雪机、压雪车、索道等）的研制、出产与出售。其为滑雪场供给的服务，包含滑雪场所的规划规划与施工建造，餐饮住宿、休闲文娱、旅行休假等多元配套安排，以及滑雪教育、雪场救助与安全、滑雪赛事、媒体、地产、交通等一系列相关工业。其为滑雪者供给的服务，包含从线下到线上的一系列衍生与增值服务，如个人配备购买、滑雪教练预定、各类线上交际渠道等等。这么多产品或服务，以《》的品牌，还愁找不到合办金主？！
退一步说，由于报导灾祸，滑雪产品方不肯出资，但报导解说了雪崩的原理，那就找科普协会；报导雪崩救援，找医疗作业或安排；上述商业系统还有媒体，找几家媒体特别是交际媒体……合办也好呀！再退一步说，其他安排都不肯出资，时报独资，能做成“大新闻”赔本也值，那是社会效益。但条件是你有新发现，翻开一条裂缝，就向本相迫临一步。一篇新闻引出另一篇，大新闻由许多小音讯接二连三织造而成。“雪崩”制造6个月，事实上没有这开展，相对于《》，它便是条小新闻，不！小旧闻。旧闻创新也能盈余，条件是“本钱防止”，尽或许发掘现有资源潜力，为本钱设“上限”。没有这约束，主事者大手大脚，为一条旧闻“独家”烧钱25万美元！反日子，太仙气！
从产出看，愈加不行宽恕，自毁版权白送。媒体开销本钱，法令以版权维护著作，让媒体得到收入。“雪崩”却给一种早就存在的过错做法“加持”，使之盛行全国际——白送！发布战略，“雪崩”挑选网络优先；一周后，报纸再刊登。先网后报，带传统媒体走上一条自毁版权之路。要害是，报纸版权维护卓有成效，它是盈余的；网络版权维护，2012年简直没起步，上网便是“白送”。法令给你版权维护，你白送让网民咱们拿、随意拿……法令也只需摊手。先网，自毁网络版权；后报，再毁报纸版权。网媒来得快——免费；纸媒来得慢——收费！每条新闻、每日新闻，都自揭其短暗示读者：有免费网媒，谁还买报订报？！当媒体把“一切”内容先网后报、先网后台，传统媒体就成了全球呈现最早、规划最大、作业辛苦、整天繁忙、收入却不高的渠道劳工。两层自毁版权双减收入：白送，减网上收入；后报或后台，减传统媒体收入。
赢利=收入-本钱。本钱烧光25万美元，收入少得不幸。赢利雪崩，时报高层想必咬牙切齿。情感是可以调查的行为，而不是需求估测的心思状况。行为是2013年头时报裁人，“雪崩”的首要策划人、该报体育版主编乔·塞克斯顿脱离报社——以杯水车薪的方法处理问题。之所以说其杯水车薪，由于“雪崩”之后10年，其所创始的路途依然有人舍生忘死、前仆后继，全球新媒体依然缺少本钱办理，依然自毁版权白送，媒体的日子愈加伤心。再不注从头媒体的盈余变现，赢利雪崩或是媒体的最终结局。
怎样注重？玛丽-劳尔·瑞安以为：互动是新媒体的底子特点。提炼互动性，用户参加触及两组敌对：内涵式参加vs外在式参加，探究型参加vs本体型参加。
内涵互动性与外在互动性：在内涵方式中，用户经过认同于一个化身将自己投射为虚拟（或虚拟)国际里的成员，或从榜首人称视角来了解虚拟国际。在外在方式中，用户坐落虚拟国际的外部，他们或许扮演居高临下控制虚拟国际的神的人物，或许将自己的活动设想成在数据库中的导航。这一敌对不是严厉含义上二元的：用户可或多或少地坐落内部或外部，同一文本也或许发生不同的幻想行为……
探究互动性与本体互动性：在探究方式中，用户在数据库中导航，但该活动既不发明虚拟前史，也不改动情节；用户对虚拟国际的命运不构成任何影响。相反，在本体方式中，用户的决议会将虚拟国际的前史送上不同的分岔途径。这些决议的本体论含义在于，它们决议了哪个或许国际即哪个故事将从呈现挑选的情形开展起来……这组敌对相对于前一组更具二元含义。
瑞安说：“两组二元敌对的交叉分类发生四种用户参加类型：内涵/探究型、内涵/本体型、外在/探究型、外在/本体型。”本文以四种类型为结构，谈论新媒体叙事的盈余途径。
从“外在/探究型”下手。《唐山四十年》，是人民日报关于唐山大地震的重磅报导，新媒体传达，微信作用最好。原因之一，是重做了标题：《铭记！唐山大地震40年，听14位亲历者催泪叙述……》。商业新媒体转发，许多都用这标题，或稍作变化：《40年了你还好吗？听14位唐山大地震亲历者催泪叙述》。
新标题，为何网络传达好？微观看，是超文本开展的新方向。老方向，是链接文本中的词语，点击即可跳转到其他方位；其打乱叙事次序，让用户从头拼图。新方向，是用户把网络国际视为可查找的数据档案，搜出中意者沉溺于文本。老方向打乱文本的叙事次序，新方向让文本回归更坚实的叙事结构。要用户“查找”与“沉溺”，文本的标题与故事都更重要。从微观看，是用户参加的“外在/探究型”。参加是“外在”的，用户在网络国际的外部，不扮演文本内的人物；也是“探究”的，经过查找，用户为自己导航。
榜首条：网络流量盈余。这个咱们了解，不多说。仅仅要警觉因了解而一叶障目，畸变成“唯流量论”。“唯”使其无度胀大，阻碍寻觅或运用其他途径。
第二条：版权运营盈余。超文本之有新方向，是由于多媒体愈来愈丰厚，用户乐意沉溺在文本“之中”。当超文本不再纯粹是文字，跳转文本“之外”的黄金时代就完毕了。瑞安主张：“超文本可以从艺术书本、立体儿童书本、活动手册、来临节日历和艺术光盘中吸取经验，在用户的拜访途径中设置惊喜……将文本国际扩展为一种多样化的感官体会。”新媒体不但重做标题，还重做内容，添加光泽，添加暖响，添加香园小径，给生日蛋糕添几粒透紫晶莹的蓝莓……创新成有知识产权的产品。其他网媒转载，可以——条件是转让版权。
第三条：引网民回母媒体盈余。这实例即引客回纸。回纸之一，是做先网后报的“预告”。14位亲历者，新媒体先放4位的“片断”，预告几天之后，报纸将有14位叙述，以“样品”引客回纸。预告不要版权，任何网媒自在转载，转载愈多，愈给报纸打广告。回纸之二，先报后网“创新”。报纸刊登14位亲历者之后几天，新媒体再放4位，这是从标题到内容都创新的有版权的产品，不能随意转载——欲转载，先经授权。版权转让或许收成不多，但网上4位，报纸有14位！网民因“4位”样品而想看更多，新媒体就继续引客回纸，报纸哪里只需“一天”的生命呢？！回纸之三，用内容片断常年引客。新媒创新4位之后，过几天，再放其他4位的“片断”，阐明悉数为14位，见某月某日报。这片断，好像预告片断，均不要版权，随意转载。一切转载的新媒体，都在为“自家”纸媒“常年”继续引客。三次引客回纸，有一个原理：绝不能再干白送“一切”的傻事！让免费新媒成为收费纸媒的替代品。有一个实操：报网差异化交融，两者互补而非互害。网媒对纸媒有增有减：增，给蛋糕添蓝莓；减，纸媒完好，新媒不全——它是残损的。既有全体残损，3次才12位；又有单体残损，先于报、后于报的8位，都是片断。有一个功用——这最重要，新媒体承当新功用：运营版权。不只运营创新4位的新媒版权，并且运营完好14位的纸媒版权。它了解网络“洗稿”的各种板眼，那就派它做“赏金猎人”，全网追捕盗版！但要为其发明条件——悉数14位的报导没有上网！
现在，网络版权维护依然困难重重，上网很大程度上仍是白送。乐意白送的“渠道劳工”太多，乃至白送也内卷化！但是，假设从源头阻止呢？14位我没上网，连自家网媒也没上。一切转移14位者，都是盗版！新媒体清查盗版，运营纸媒与新媒的版权，就能振振有词。
第四条：旧闻创新。将本媒体的旧闻，参加多媒体元素做成旧闻档案。瑞安说：“最合适这种查找档案点子的论题及结构类型是小故事集，比方家庭传奇、文明回忆叙事、当地史（如村庄的集体故事）或是列传。这些主题特别合适相对自在的超文本阅览，由于一个人的人生故事或一个社区的故事并不是以高潮为方针的戏曲性叙事，而是由可以按多种次序来阅览的许多自给单元组成的插曲式叙事。”明乎此，新老媒体事前策划，首发就有这类新闻，像14位唐山叙述者；便利新媒体在纪念日、节庆日或有新闻由头时，把旧闻创新做成“本媒档案”，整旧如新以期盈余。
各条盈余途径之间，包含后论的第五、第六条途径，有包容性或排他性关系。“雪崩”并非与赢利有仇，它之所以“白送”，是想靠网络流量盈余。上线一周内，这篇报导阅览量逾越350万。但白送对版权特别对报纸版权的戕害，竟彻底没被考虑。“唯流量”的畸变，像疯长的癌细胞，把其他盈余途径堵死！这是排他性的典型。包容性呢？刚说的旧闻创新，收入既靠网络流量，也靠运营版权，也靠为母媒体常年引客。考虑这些杂乱要素，对各条盈余途径应顾全大局、归纳平衡。
“内涵/本体型”用户参加，那是游戏化新闻。游戏化界说：“在非游戏语境下运用游戏规划元素。”其来自市场营销与行为经济学，为新媒体开发者广泛运用。玩家扮演人物，因兴趣、竞赛、与别人往来等游戏元素遭到鼓励，以日常不会采纳的方法举动或回应。
典型游戏化新闻是BBC的《叙利亚之旅》。从阅览新闻开端，了解叙利亚难民境况及避祸情形。然后问：“假设你要逃离叙利亚去欧洲，你会为你和你的家人做出什么挑选？”后附链接，点击跳转到另一则介绍难民避祸时带着物品的新闻：“你会带着什么东西？”然后是视频，BBC采访难民的避祸阅历。游戏中还有一系列挑选：从土耳其仍是埃及进入欧洲？走绵长陆路仍是有沉船危险的较短海路？是否冒险出门购买日子补给？遇到掠夺该不该交赎金？这儿的用户参加是“内涵/本体型”，用户扮演一个化身，将自己投射为虚拟国际的成员，因此“内涵”；用户的挑选决议化身的命运，将虚拟国际送上不同的分岔途径，因此“本体”。
盈余呢？游戏是商业新媒体开展最快的项目，免费游戏太多，付费游戏太强，游戏化新闻的流量、版权盈余恐怕都少，其首要靠招引受众回母媒体而盈余。引回受众，又有显着和潜在两种途径，显着的是当下行为，不断让玩家看BBC的新闻。潜在的是品牌招引。人是喜新厌旧的，BBC报导再好，多看也会审美疲劳，因此需求陌生化，给受众新鲜感。游戏是陌生化方法之一。受众得知这游戏，哪怕他不玩，或浅尝辄止，或没看游戏所交叉的新闻，但对BBC的陌生化有好感，觉得这老品牌与时俱进，这就增强了品牌的招引力。经济学不供认“免费的午饭”，不奢求只需收益没有本钱的美事，经济学关怀的是“净收益”。前论“本钱防止”，是要求尽或许发掘现有资源潜力，防止“无上限”投入。该游戏由BBC两位记者制造，新闻资料都现成，比较小本钱，游戏的收益更大，那就值得做。
《叙利亚之旅》引起争议，以为把灾祸做成游戏不道德，这不免“过于执”。灾祸可以写悲惨剧，当然也可以做游戏，只需别把悲惨剧弄成喜剧就行。但争议也提示咱们，游戏化新闻有严厉的边界条件，“只需精选的情感体会类型以及精选的参加类型才合适”。玩家扮演自己的化身，瑞安说，“假使一切的虚拟人物都予以考虑的话，那么咱们更乐意效法哪一个呢？（1）哈姆雷特、爱玛·包法利、格里高尔·萨姆沙、俄狄浦斯、安娜·卡列尼娜、《裘力斯·恺撒》中的背叛者布鲁图斯，或许（2）俄罗斯神话中的屠龙英豪、梦游仙界的爱丽丝、哈利·波特或夏洛克·福尔摩斯？”“我会从第二组中挑选人物，这意味着一个适当扁平的人物，对情节的奉献不在于丰厚的心里日子和激烈的情感体会，而在于探究国际、施行举动、处理难题、打败敌人，最重要的是在视觉影响环境中处理风趣的方针。”
主人公便是“扁平人物”，摒弃树立完好戏曲情节。游戏化新闻要扎根一致度高的范畴，让主人公寻求狭小方针，施行举动、处理难题、打败竞赛对手。假设“方针”也是政府或企事业所寻求的，新媒体叙事翻开第五条盈余途径——与外界合办项目。
合办的一般范畴，兹论环境维护。因其一致度高，又是“眼不见、心不烦”的问题，河水变色、空气有异味或许家庭供暖费忽然添加……群众会对污染、资源耗尽感到严重；当问题的外在表现消失，对问题的注重也随之消失；这需求游戏化新闻来坚持注重、鼓励举动。为敦促家庭节省动力，华盛顿特区将其游戏化，方针是住郊区连排别墅的居民。参加游戏的家庭，每天会收到风趣的反响单，把家中电力消费与前一日比照；还把每日用电量，以准确到美分的方式，与家庭从前所树立的节省方针相联络。游戏一个月，有反响的家庭比无反响的对照组节省13％的用电量。乃至，在中止反响10周后，反响家庭的用电量依然比对照组少。这阐明他们的节省动机内化了，不再与外部反响相联络也有了自觉认识。
研讨者剖析游戏成功的原因：（1）它供给了关于成果的报答感；（2）这种报答感源于个别内部，有助于构成归因：节省行为是自己愿做的；（3）反响被有规则地运用，个别知道特定行为怎样与耗费成果相相关（“我昨夜让窗户开了一夜，耗费指数就上升了”）；（4）着重失掉而非取得。人有“丢失讨厌”，动力账单每天提示：你不节省，天天都有“扔到窗外的金钱”；（5）为活动刻画活泼形象。游戏挑选住连排别墅的居民演示群众，使人们知道那些成功、殷实、具有招引力的人正参加到节省举动中。
这是前期游戏，现有交际媒体遵从以上原理，做新闻更便利。约请用户与朋友、搭档、街坊……结队参加应战。每人、每队玩家，都得到反响，获悉逐日开展，完成亲环境行为（微观）和个人金钱丢失的减少数（微观）；相对其他玩家的竞赛方位图；与应战竞赛队的沟通；围观者的跟帖与谈论；与杠精的争持；母媒体对玩家的采访报导或座谈会、颁奖会、见面会——这又是引网民回母媒体而盈余。散步街头，随处可见“绿色环保 低碳日子”宣扬栏，对这“眼不见、心不烦”的问题，各地都在加大宣扬，要求从节电、节气、收回三个环节改动日子细节。媒体拿手设置议程，那么，能与政府或企事业合办游戏化新闻项目，让群众从“想什么”从而理解“怎样做”吗？
元国际最近大火。元国际即逾越国际，那太大，媒体掌握不了。让脸书、微软去咬“榜首口苹果”，咬到虫洞，媒体没丢失；咬到甘旨，媒体扑上去咬第二口、第三口，做比元国际“小”得多的子国际——一篇报导便是一个子国际。讲故事，即有故事脚本的子国际。其对应第三种用户参加类型：“外在/本体型”。
“广州新年 花城看花”是广州城市形象宣扬的重头戏。2018年，广州市委宣扬部将活动的宣扬策划交给广州日报。报纸策划一个子国际：“广州新年的一把（18）理由”。“18”谐音“一把”，亦符合2018。采访18位大咖——黄晓明、六神磊磊、霍启山、许鸿飞、杨丽萍、郎朗、何镜堂、郑智等，包括文娱圈、艺术圈、财经圈、医疗圈、体育圈……每天一位大咖美图，占有一个版面，分配一个标语：“穿戴短袖逛花街 广州新年去”“珠江喊你吹吹风 广州新年去”“跟小白虎握个爪 广州新年去”……18个标语触及美食、靓汤、喝茶、赏花、蓝天、粤剧、利是、血拼、服务、运动等，凸显广州方方面面的“卖点”。
大咖视频：每位大咖录制一段不逾越10秒的“广州新年去”视频，内容为个性化推介+标语。
大咖漫画：将当日大咖包装成动漫形象，并对明日进场的大咖给予提示，留下悬念。
大咖红包：“看大咖 抽红包”，每天在报纸上选取一个要害字，读者凭“密令”在广州日报群众号抽取红包。
这儿的用户参加是“外在/本体型”。之所以“外在”，是用户坐落虚拟国际的外部；之所以“本体”，是用户决议哪个或许国际，从挑选的途径开展起来。照实供认，本体参加在这个实例中较弱，只能看出哪个大咖或标语较受欢迎。之所以弱，部分是有意为之，由于不受约束的“本体参加”危险极大。美国通用汽车公司，约请网民为一款多功用车制造广告。为表现对顾客的信赖，公司特意开发一套网络工具，用户可以经过它挑选视频、添加音乐、修正字幕和参加特效。但是，“本体参加”是把虚拟国际送上“分岔途径”，富于发明力的用户，不只不制造广告，反而制造了一些视频，批判公司雪佛兰塔荷车型油耗太高，责备公司营建的男子汉气魄和爱国情怀，其实是以糟蹋动力为价值的。负面分岔，敏捷上升到喜欢视频列表的前几名；电视新闻，对此进行专题报导；事态恶化，超出了通用汽车公司的幻想。
曾几何时，宣扬项目“众包”。众包把自动权交给网民——美其名曰“创众”，网民“发明性参加”，创到哪坑、哪井，全凭命运。“为什么遇见的王子都不行王子啊？”——人家分岔了，“现已变得不像他”……通用汽车公司的心都碎了。与“众包”相对的是“外包”，假设把项目承包给媒体，让其策划脚本，是把用户参加按故事途径引导。可以引导，由于媒体有两大强项：一是无处不在的采访权。不限于本地，采访18位全国性大咖，有大咖加持，活动有了层次，上了层次。二是控制叙事视角。记者自限话语权，推采访方针到前台，作为“新闻实在”的见证者。像郎朗说：
有一年，我在芝加哥扮演完，出来一看，街上冷冷清清的——由于外国人不过新年啊。其时就感觉，怎样这么难过啊？有一种被扔掉的感觉。从那时起，我就想，新年必定要在国内过。
……（榜首次广州过新年）有些吃惊。由于曾经在沈阳新年时，印象中都是天寒地冻的，戴着围巾、帽子，嘴中冒着白烟，整个人包裹得结结实实。但在广州新年时，城市却是一派春暖花开，阳光温暖，有时穿件单衣就行了，感觉像东北的夏天相同温暖。我会有一种幻觉：这是冬季吗？
新年，国外与国内比；国内，北方与南边比；两层见证——“广州新年去”！这个项目，假设众包，或让网红打卡（它便是众包的变形），其他网红，或许找别地与广州比，网红们玩梗、吃瓜、抬杠、抖机伶、编段子……比广州新年还热烈。现在外包，有故事脚本引导，网民“参加”，是18条途径的“有限”参加，大大下降“无限”分岔的危险。每条途径，或许还有贰言，但大咖是每条途径的署理，你有贰言，不是同广州争、同媒体争，而是无异于与郎朗争辩，跟郎朗的粉丝吵架！在限制途径中分岔，不损坏全体，却活泼部分。一旦限制，再把“本体参加”加强，添加商业元素，看哪个或许国际从互动中开展起来。比方，郎朗说：“我传闻广州人（新年）必备三莳花：金橘、桃花和水仙。只需我留在广州新年，我必定也会‘入乡随俗’，买些鲜花回来，让屋子里充溢淡淡的花香……”商业策划：“随郎朗 宠芳香”，预购或团购这三莳花……触类旁通，18个凸现广州卖点的新年标语：美食、靓汤、喝茶、粤剧、利是、血拼、服务、运动等，都能“随某某 做某某”。子国际愈互动，愈涌动金山银山。
子国际来自元国际，有“宗族相似”的基因。这基因，需求两方面使用。一是商业运营。把元国际的多媒体沉溺或商业开展，搬入子国际为盈余所用。二是修辞压服。招标项目，用元国际“术语”作包装，高科技、最前沿；而把美国通用汽车公司作包装，高科技、大危险，它中了小看媒体策划故事脚本的赏罚与咒骂。
剖析过五条盈余途径，最终看第六条：策划广告盈余。从用户参加类型看，则是“内涵/探究型”。
营销学研讨“广告危机”，大吹大擂失掉招引力，故事化广告正成为潮流。在印度，洗衣粉品牌阿里尔发现，家庭男女成员在社会规范方面极为不平等。印度女人均匀每天花6小时做家务，而男性的家务时刻不到1小时。70％的男性以为妻子应当洗衣服。85％的女人宣称自己做两份工，一份在外，一份在家里。印度女人巴望改动，以为男性应当分管家务劳动的重负。阿里尔的营销人员，策划推出广告：“分管重负”。
（男主读信的画外音）他现已做了外公，信是写给女儿的。他写信时，看见女儿在家里忙得团团转：一瞬间给老公沏茶，一瞬间照看孩子们……总算认识到，是他把社会成见，从小到大、耳濡目染地传给女儿的。最终，女儿读到父亲的承诺，他要分管妻子的家务，为其别人做出典范。
广告不卖洗衣粉——而是讲故事！它紧扣故事的中心：抵触，外在观感引发心里抵触。抵触击中社会干流情感：女人巴望改动。抵触的成果是负面转为正面：分管重负。现在媒体都有广告部，媒体也在做智库，这广告就有智库支撑。阿里尔得知：印度年青女人用于学习和进步作业技能的时刻，每年比男性少近2000小时；女人升职空间更小，因她必须在作业和家庭日子之间多方平衡；比较男性，女人有更少的作业时机、更低质的作业和低工资。
阿里尔到“外边”找智库，媒体哪里需求呢？相似数据或故事，咱们天天在报导。媒体广告部做“服务”，你开发故事化广告嘛，一手摆开拓市场的企业，一手拉会讲故事的记者，尤要长于经过新媒体传达。瞄准用户参加的“内涵/探究型”，之所以“内涵”，是用户认同广告模特这化身；之所以“探究”，是用户或经过查找引擎自动探究（方针驱动），或经过交际媒体被迫探究（好奇心阅览、可巧发现），因认同文本而取得病毒式传达。只看“分管重负”的传达：（1）50天之内，视频点击率逾越5000万。（2）访谈节目，把整集时刻用于谈论男性和女人在家庭中的人物。（3）服装品牌修正标签，添加一句：“由男性或女人洗刷均可。”（4）约会网站，在个人介绍页面添加一个新问题：“你乐意分管重负吗？”（5）阿里尔官方网站推出“分管重负”承诺书，有逾越200万男性拜访，在承诺书上签下自己的姓名。
“分管重负”对阿里尔营销人员的鼓动，大约和这个数据相同大：阿里尔在印度的出售额同比添加75％！“故事化广告比那些自诩和承诺的广告更有招引力，也更有功率。”或有疑问：这不是广告公司的事吗？其实不然。社会学家安德鲁·阿伯特把作业与作业的联络界说为“统辖权”，是作业对作业的合法控制权。同一作业范畴，并存多个作业，不同作业为统辖权而竞赛。他研讨新闻业的统辖权，是先统辖报导，后统辖广告。之所以“后”，由于“同受雇的广告署理人的竞赛，是促进新闻作业者正式构本钱身统辖权观念的明显动力。1920年代的新闻作业者吃惊地发现，《》上大约50％的新闻报导出自广告署理人之手。……他们做出反响，一方面从头要求树立正式的作业结构，另一方面则安然供认报导有主观性”。主观性与老记者信仰的客观性有“代际抵触”，两边退让：“新闻作业者开端从头认识到本身作业的内涵建构性。”建构之于新闻业，中心是以叙事建构含义，报导如此，广告亦然。遐想百年风云，外部的作业竞赛，内部的叙事建构，老一辈媒体人雄姿英才，把新闻业的统辖权从报导扩展到广告。今日呢？别问什么主张了，直接统辖财富吧！
本文以劳尔·瑞安的四种用户参加类型为结构，谈论新媒体叙事盈余的六条途径：网络流量盈余、版权运营盈余、旧闻创新盈余、合办项目盈余、策划广告盈余以及引网民回母媒体而盈余。瑞安阐明：“我并不以为我的分类就尽头了或许性的范畴。”我也弥补：新媒体盈余的六条途径也没有尽头一切。要害不在六条、八条，而在清晰盈余的方向。或按盈余方针本钱办理。合办，从外部引入资金；独办，尽或许使用母媒体资源。或运营版权双媒体收入。除宣扬的规定动作外，版权运营是各项收入的中心。双媒者，新老媒体也。再也不能“悉数白送”当“渠道劳工”，由自毁版权而自戕，特别继续戕害传统媒体。
1979年，加拿大全国性报纸《举世邮报》，办出自称是“国际首例”的电子版，每天一起出印刷和电子两种版别。1993年12月6日，《杭州日报》经过该市的联机服务网络传输，摆开我国电子版的前奏。传统媒体办新媒体，国内，三十而立；全球，四十不惑；盈余变现仍是老大难。为什么？那但是一个庞大的研讨课题。悄然告知你课题的隐秘：市场经济会给脱离现实的人以经济赏罚。不计投入产出，赢利“雪崩”是死路一条，该仔细策划新媒体的盈余了。
（载本刊2022年11月号，原标题为《本钱防止与版权运营：新媒体叙事的盈余途径》，注释从略。学术引证请参阅原文。）
